四、协会品牌建设的具体实践

    市场经济中的行业协会品牌要有载体，要让消费者（政府和企业）有感知和体验，要使产品物化。中国水泥协会经过多年努力，在品牌建设上已经基本打造出“十大服务项目”。

    1、为政府提供行业政策和技术咨询服务：中国水泥协会长期为政府提供了行业产业发展政策、准入条件、结构调整意见、推荐节能产品目录、重点项目推广建议、外企投资并购意见、税收优惠政策建议、重大项目论证意见等。

    2、中国国际水泥峰会和亚洲水泥论坛：自2005年起以年会的形式举办中国国际水泥峰会至今，已得到中国政界、产业界、金融界以及更多国际组织、水泥同行的高度关注与响应。为全球水泥行业搭建了沟通与交流的平台，已经在国际水泥界产生较大的影响力，成为世界水泥的年度盛会。与亚洲多国水泥协会和企业轮流主办的“亚洲水泥论坛"已经举办了十二届。这是亚洲各国水泥同行的交流平台，消除了很多水泥出口贸易摩擦，增进了友谊，扩大了中国水泥技术和装备在亚洲各国的影响力。

    3、世界水泥可持续发展组织CSI和APP组织活动：推动中国水泥工业的国际化是协会开展国际交流的目的。中国水泥协会已是CSI组织的合作者，中国已有五家大型水泥企业加入了CSI组织，中国水泥在世界同行中的发言权和影响力在增强。APP水泥工作组是亚太地区清洁生产和大气合作组织，中国水泥协会是中国政府APP水泥工作组成员之一，在国际项目合作中发挥了重要作用。

    4、全国水泥市场论坛和行业调研：每年的“全国水泥市场论坛”是由行业政策专家、宏观经济学家、房地产专家、铁路规划专家、交通运输专家、煤炭市场专家、行业分析师、证券基金分析师组成的演讲团队分析上一年的水泥市场表现，预测下一年的水泥市场趋势。以期对水泥投资者、生产者、经营者、相关上下游企业提供信息服务，得到了行业内外的认可。自2005年以来，中国水泥协会连续完成了40多份行业调研报告，尤其是协会的市场信息部仅2009年就完成了《金融风暴下我国水泥市场竞争格局》、《京津冀水泥建设走向》、《对话南方水泥整合》等8份市场调研报告，2010年又完成了7份市场调研报告。协会的会长、秘书长和驻会副会长，每人每年至少发表三篇以上的行业分析文章。

    5、全国水泥企业总工程师论坛和重点技术产品推介活动：2008年首届“全国水泥企业总工程师论坛”在广州举行，之后每年一届的总工论坛在行业内影响力逐渐扩大。节能减排在企业里具体执行者多是总工程师或生产技术副总，每届表彰一批为企业节能减排做出成绩的总工是对他们业绩的肯定；发布上一年行业科技创新项目，探讨新年的科技动态是总工论坛的核心。协会技术中心每年选择2～4个成熟的新技术、新装备组织行业内的推介活动，深受产品企业和用户的欢迎。

    6、各省市水泥协会秘书长联席会议：每年一次的“各省市水泥协会秘书长联席会议”是全国各省市水泥协会工作人员的聚会。联席会议通报地区行业发展近况，交流协会工作经验，探讨行业发展动向，进行政策和市场分析。

    7、全国水泥行业媒体研讨会：围绕水泥行业的报刊杂志、网站、年鉴、省市协会、大专院校和企业报刊、期刊已有近百家，为正确引导媒体的宣传导向，展示水泥行业结构调整的业绩，增进媒体之间的广泛交流，中国水泥协会2010年组织了首届全国水泥行业媒体研讨会。会议以“责任·交流·协作”为主题，并开展年度行业优秀论文作品的评选活动。

    8、《中国水泥》杂志：中国水泥协会的三大媒体之一。自2002年创刊以来，作为中国水泥协会的会刊，依托于各省、自治区、直辖市水泥协会和大中型水泥企业，面向国际国内广大读者，已办成一本全方位引导水泥行业结构调整，可持续发展的综合类期刊，成为广大水泥工作者的良师益友。

    9、数字水泥网站：中国水泥协会的三大媒体之一。自2005年创办以来，作为中国水泥协会的网站，以数据和研究报告为特色，定期提供行业经济运行报告，及时反映行业主要资讯，为全国各省、自治区、直辖市水泥协会提供专门栏目，是政府、企业、证券基金值得信赖和关注水泥行业的首选网站。

    10、《中国水泥年鉴》：中国水泥协会的三大媒体之一，是由中国水泥协会组织编纂的一部大型权威性工具书。自2007年创办以来，承担了记录中国水泥历史的重大责任。年鉴客观反映每年中国水泥工业的全貌，对水泥行业重要发展时期进行真实客观的历史记录，也是作为中国水泥面向国际市场敞开窗口、进行宣传交流的一个重要平台。

    以上“十大服务项目”的品牌建设还有待不断完善和提高，协会建立了《协会会议和展览暂行管理办法》、《水泥产业区域荣誉称号认定暂行管理办法》、《协会战略合作伙伴管理办法》等，以期规范和提高服务产品的质量。

    五、存在问题和建议

    1、行业协会的市场行为应受到法律的保护和监督，行业协会商会在我国的法律体系建立要加快。

    2、协会品牌建设关键是人才。行业协会在人才引进、培养上困难重重，机制限制了行业协会的发展。

    3、主管部门要切实关心和解决行业协会现有工作人员的诸多切身利益问题。

    （2011年3月9日在国务院国有资产监督管理委员会“协会品牌建设调研工作”座谈会上讲话材料）